L’allaitement, c’est glamour ?

Par Olivier - Mis à jour le 31 mai 2024

L’allaitement, c’est glamour… Voilà un message qui vient de déclencher un scandale au Canada. Jugée trop sexy, une publicité pro-allaitement lancée par l’Agence de la santé et des services sociaux de Montréal suscite des avis très divergents et parfois violents. Elle met en scène la comédienne Mahée Paiement – bien connue dans ce pays – dans un contexte glamour.

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Au Canada, pour promouvoir l’allaitement, une publicité a opté pour une approche glamour qui a été en partie décriée.

L’allaitement c’est glamour

L’agence a pour l’occasion créée un site internet, dédié à la campagne. Outre la publicité vidéo, il propose des ressources sur l’allaitement sous forme de conseils et renvoie vers le portail de la santé à Montréal : www.moiaussijallaite.com. Cette publicité a été lancée pour la semaine mondiale de l’allaitement, du 1er au 7 octobre. La baseline de la campagne : « Allaiter, c’est glamour ! ».

Star au Canada, Mahée Paiement a notamment joué dans le film Bach et Bottine. Désormais maman, elle est devenue Ambassadrice de l’allaitement maternel pour la Direction de santé publique de l’Agence de la santé et des services sociaux de Montréal au Canada. Un atour de charme pour l’institution, qui compte sur cette image un brin sulfureuse pour faire passer un message de santé publique.

Vous pouvez vous faire un avis et regarder la publicité sur l’allaitement proposée par l’Agence de Santé au Canada :

Publicité sur l’allaitement : des avis divergents

Trop sexy, gênante, inadaptée, décalée, mal pensée, frivole, figée, inesthétique… certains s’estiment choqués par cette publicité, comme Lucie Paré consultante en périnatalité, dans Mapresse. D’autres ne comprennent pas les réactions négatives qu’elle suscite. Une chose est sûre, la question de l’allaitement n’a jamais autant fait parler !

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